日本品牌綜合研究所 10 月 3 日公布年度「地域品牌調查 2026」，北海道以 68.0 分再度拿下「最有魅力都道府縣」第一名。這已經是北海道連續第 18 年稱霸，也就是從 2009 年開始調查都道府縣以來，從沒讓出過冠軍寶座。第二名是京都府（53.5 分），第三名是沖繩縣（49.1 分），前三名從 2020 年起已經連續 7 年沒有變動。
這項調查在今年 6 月 23 日至 7 月 17 日透過網路進行，共回收 31,666 份 20 到 70 多歲民眾的有效回答，針對 47 個都道府縣和 1,000 個市區町村，從魅力度、認知度、觀光與居住意願等 91 個項目進行評比。
市町村前三名全在北海道
在市區町村排名中，北海道同樣一枝獨秀：札幌市睽違 3 年重回第一，前一年第一的函館市排第二，小樽市則首度拿下第三，前三名全被北海道包辦，同樣位於北海道的富良野市也排進第七。北海道有札幌的都市魅力、函館夜景、小樽運河、富良野的薰衣草花田，再加上新鮮海鮮和冬季雪景，一年四季都吸引大批遊客，也難怪能長年保持高人氣。
第 4 名之後則有些變動：東京都上升一名來到第 4，神奈川縣退到第 5。大阪府上升兩名到第 6，魅力度大增 5.3 分到 40.9 分，是 47 都道府縣中進步最多的，研究所認為這和 2025 年大阪世博的效應，以及梅田一帶大型商業設施陸續開幕有關。長崎縣則上升三名到第 8，並以 36.4 分創下歷來最高分。
觀光帶動排名，高知靠晨間劇加分
觀光熱潮是今年排名上升的共同關鍵。新潟縣、宮崎縣和高知縣都各上升 6 名，其中新潟受惠於 2024 年列入世界遺產的「佐渡島金山」持續吸引遊客；高知縣則因 NHK 晨間劇《Anpan》描寫在高知長大的《麵包超人》作者柳瀨嵩，帶動大批粉絲造訪，排名升到第 28。宮城縣上升 4 名到第 11，島根縣也因松江市成為晨間劇《ばけばけ》的舞台，上升 4 名到第 38。
排名最後的則是佐賀縣，以 15.1 分排在第 47 名，茨城縣、群馬縣、埼玉縣分居第 46、45、44 名，去年墊底的埼玉縣今年脫離了最後一名。整體來看，今年共有 28 個都道府縣的魅力度比去年提高，全國平均也創下 28.5 分的新高。
資料來源：The Japan Times（2026/10/5）、品牌綜合研究所 地域ブランドNEWS（2026/10/3）
